Medienresonanzanalysen liefern Klarheit über das öffentliche Meinungsbild
Sowohl bei Unternehmen der Privatwirtschaft wie auch bei Vereinen und politischen Verbänden steht eine Frage immer wieder im Mittelpunkt: Wie werden die eigenen Produkte, wie werden die Themen und Inhalte, für die eine Organisation steht, in der Öffentlichkeit wahrgenommen?
Welche Ereignisse beeinflussen das Image einer Firma, einer Partei auf welche Weise? Klarheit hierüber verschaffen Medienresonanzanalysen.
Sie sind Teil der Öffentlichkeitsarbeit und werden entweder von den Public Relations Abteilungen der Firmen selbst übernommen oder als Auftrag an Firmen vergeben, die sich auf Medienanalyse spezialisiert haben. Wie diese Dienstleister ihre Arbeit gestalten, zeigt z.B. das Angebot von Meta Communication International.
Die verschiedenen Aufbereitungsformen der Medienresonanzanalysen
Die kürzeste Form sind die Clippings. Hier werden die entsprechenden Mediennennungen (Artikel/ andere Beiträge) als Ausschnitte zusammengestellt. Das erlaubt einen schnellen Überblick über die wesentliche Kommunikation, die zu dem gesuchten Stichwort/ Thema in der Öffentlichkeit geführt wurde. Ausführlicher ist der Pressespiegel: Ausgehend von so genannten Abstracts, die die Überschrift und eine Kurzzusammenfassung enthalten, kann über eine Quellenangabe der gesamte Beitrag aufgerufen werden.
Durch die Nutzung von Internet und elektronischen Suchfiltern können Beiträge zu einem bestimmten Suchwort schnell gefunden werden.
Medienresonanzanalysen, die brauchbare Ergebnisse für die Marktforschung liefern sollen, werden bei Meta Communication International aber dennoch von erfahrenen Lektoren durchgeführt, um eine Gruppierung nach Aussagegehalt sicherstellen zu können.
