Butter, Milch und Mehl sind die Gesichter der Teuerung
META Communication International analysiert über 14.000 Beiträge zum Thema Teuerung in Onlinemedien und sozialen Netzwerken
Seit über einem Jahr dominiert das Thema Teuerung die öffentliche Debatte. Der Mikrowarenkorb, der Güter des täglichen Bedarfs beinhaltet, ist im Mai 2023 um 12,3 Prozent teurer als vor einem Jahr. Vor allem Preissteigerungen bei Lebensmitteln führen zu regen Diskussionen in den sozialen Medien und in der politischen Arena.
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Grundnahrungsmittel im Fokus
Doch nicht alle Lebensmittel stehen gleichermaßen im Fokus der öffentlichen Wahrnehmung. META, der Full-Service Anbieter für Medienbeobachtung und Medienanalyse, wertete dazu über 11.500 Online-Beiträge und 2.500 Postings in sozialen Medien im Zeitraum von Jänner 2022 bis Juni 2023 aus. Das Ergebnis: Preissteigerungen werden allen voran bei Grundnahrungsmitteln thematisiert.
AK-Preismonitore generieren Sichtbarkeit
Onlinemedien und Blogs nennen Butter, Milch und Mehl am häufigsten im Zusammenhang mit Preissteigerungen. Regelmäßige Preisvergleiche der Arbeiterkammer (AK-Preismonitor) werden von Medien häufig aufgegriffen und sorgen so für hohe Sichtbarkeit des Teuerungsthemas. Neben klassischen Grundnahrungsmitteln wie Nudeln und Zucker rücken dadurch auch Tiefkühlpizzen und Pommes Frites in die Top 15 der am meisten genannten Produkte.
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Bier und Eier sind Social-Media-Themen
In den sozialen Medien stehen ebenfalls Grundnahrungsmittel im Zentrum der Aufmerksamkeit. In Diskussionsforen wie Reddit und Communities wie babyforum.at diskutieren User:innen die Preise einzelner Produkte, nehmen Preisvergleiche vor und tauschen sich über Aktionen und Rabatte aus. Für Hersteller und Händler tragen diese Diskussionen wesentlich zur öffentlichen Imagebildung bei.
Am häufigsten diskutieren User:innen übrigens die Milchpreise. Butter schafft es, im Gegensatz zur medialen Berichterstattung, nicht in die Top 3. Auch Mehl und Speiseöl rangieren weiter hinten im Präsenz-Ranking. Deutlich häufiger als klassische Medien thematisieren User:innen hingegen die Preise von Brot und Eiern. Eine große Diskrepanz zwischen Medienpräsenz – Platz 14 – und Social-Media-Relevanz – Platz 5 – zeigt sich auch beim Thema Bier.
META-Projektleiter: Klemens Herzog